O que é
a Cor do Ano?
Como a Cor do Ano é escolhida?
Como a Pantone escolhe a Cor do Ano? Uma entrevista com Laurie Pressman, Vice-presidente do Pantone Color Institute
Laurie, conte para a gente como o processo se inicia? Quando começou a Cor do Ano Pantone?
O Pantone Color Institute criou em 1999 o primeiro programa educacional Pantone Cor do Ano para engajar as pessoas da comunidade do design e entusiastas da cor mundo afora, a fazer discursos ao redor da cor. Queríamos chamar a atenção para o relacionamento entre a cultura e a cor. Queríamos alertar a nossa audiência para o fato que a cultura global se expressa e se reflete através da cor. Esse processo de pensamento ainda nos motiva tanto quanto já nos motivava em 1999. Esta é uma das maiores razões por que, a cada ano, tantos ao redor do mundo se antecipam para conhecer o anúncio da Cor do Ano Pantone.
Quem decide a Cor do Ano Pantone?
Para chegar à conclusão da escolha a cada ano, um time global de experts em cores do Pantone Color Institute busca e filtra novas influências e cores ao redor do mundo. Isto pode incluir pesquisar a indústria do entretenimento e produção de filmes, coleções e exposições de arte que viajam pelo mundo e novos artistas, a moda e todas as áreas do design, destinos aspiracionais e viagens, novos lifestyles, playstyles ou escapadas prazerosas, assim como boas condições socioeconômicas. Influências também podem transpirar através das novas tecnologias, novas matérias-primas, texturas e efeitos que impactam na questão da cor, plataformas de mídias sociais relevantes e eventos esportivos por vir que capturem a atenção do mundo inteiro.
Qualquer coisa e todas as coisas que acontecem em nossa cultura durante o ano todo podem influenciar as nossas escolhas da Cor do Ano Pantone para o ano que vem, sendo o resultado de uma nova fonte a cada ano, trabalhamos a partir de um peso diferente a cada ano, dependendo daquilo que estiver acontecendo em nossa cultura naquele momento. Por exemplo, se voltarmos atrás no tempo uns 15 anos, a tecnologia ainda tinha um papel infinitamente menor. Hoje em dia não é mais assim. Gaming, mídias sociais, realidade aumentada ou AR e design físico são em si influenciados pela nossa tecnologia e aquelas cores que podemos acessar em ambiente digital.
Como acontece a rotina do processo seletivo? Como a Pantone decide a Cor do Ano a cada ano?
A escolha da Cor do Ano Pantone é um processo meticuloso que envolve ponderação e cuidadosa análise de tendências. A cor escolhida é aquela que atinge o nível mais alto de uma cor no nível macro como tendência, conforme a pesquisa é conduzida ao longo do ano, seja em estudos de tendências ou pesquisas do time global envolvido com o Pantone Color Institute, que informa a decisão da cor, assim como decidem as cores que são incluídas em nossos produtos de antecipação de tendências.
Nos posicionamos nesta escolha de forma muito autêntica. Nenhum de nossos experts do time global chega na reunião sobre a Cor do Ano Pantone com algum viés comercial ou se pautando em preferências pessoais. Pelo contrário. Cada um de nós se coloca diante da seleção da Cor do Ano Pantone de forma pura e aberta. Como gostamos de dizer, “nós amamos a todas nossas cores de forma igual”.
Também existe uma ideia equivoca que reunimos um grupo de influencers numa sala e no dia seguinte já temos a decisão. Muito pelo contrário, os membros que pertencem ao Pantone Color Institute têm os seus próprios estúdios de design e contribuem de forma decisiva em pesquisas de tendências mundiais, trabalham com clientes prescrevendo cores e escolhas para os seus clientes de produtos e identidade da marca, ou mesmo dão aulas sobre cores, sendo suas conversas rotineiras enraizadas na cor e no design, incluindo aí decisões sobre matérias-primas e acabamentos de superfícies. Como resultado, as conversas relativas à nossa seleção da Cor do Ano Pantone não acontecem isoladamente dentro de um local específico num momento do ano, pois é uma conversa contínua, que é longa e fluida, entre pessoas deste grupo que é “tunado” em cores.
O que é especialmente fascinante para mim sobre o processo da seleção da Cor do Ano Pantone é que não bastasse os membros do Pantone Color Institute morarem em locais bem distintos e estarem envolvidos em campos bem diferentes do design, sempre somos capazes de chegar num consenso. Sem dúvida haverá perspectivas diferentes que serão levantadas e olhamos para elas com bastante cuidado, pelo fato da Cor do Ano Pantone refletir aquilo que está acontecendo na cultura global do momento, muitos observadores conseguem capturar coisas bem similares. Discutimos a psicologia da cor e a pesquisa da tendência da cor tentando conectar o mood daquele zeitgeist com a família correspondente de cores. A partir dali vamos aprofundar nossas descobertas e identificar então a cor com o tom correto. E conforme fizemos pela primeira vez na Pantone Cor do ano de 2022, PANTONE 17-3938 Very Peri, se não temos a cor no tom exato para transmitir a nossa mensagem, vamos ter que criar aquela cor.
O nome da cor também precisa ajudar no contexto do story. Nomes conjuram imediatamente uma imagem e um sentimento. Queremos ter certeza de que o nome da Cor do Ano Pantone reverbere facilmente e intuitivamente, trazendo de fato a mensagem que estamos apresentando.
O que representa a seleção da Cor do Ano Pantone?
A cor que selecionamos para ser a nossa Cor do Ano Pantone é maior do que uma região ou um setor do design. É uma cor que veremos cruzar todas as áreas do design, uma cor que serve para a expressão de um mood ou de uma atitude por parte dos consumidores, uma cor que irá reverberar em todo o mundo, uma cor que reflete o que as pessoas estão buscando, uma cor que pode ser a resposta em relação àquilo que elas estão buscando e necessitando.
Esta é toda a diferença entre uma fad de pouca duração ou de um estilo de vida que é tendência. A Cor do Ano Pantone é um reflexo de uma tendência de estilo de vida. É sobre o que está acontecendo com o zeitgeist num nível macro. Não irá representar uma tendência única que você só consegue encontrar nos Estados Unidos ou na Ásia. É um acontecimento global!
É de suma importância que a cor reflita verdadeiramente o que está acontecendo na cultura global naquele momento e tempo. A Cor do Ano Pantone não busca conhecer a cor que será uma representante dos tempos atuais em três anos, ou aquilo que a cor representou no ano passado. Trata-se daquilo que veremos no futuro imediato do ano que se inicia logo a frente.
O aspecto emocional da cor também é um fator muito importante em nossas decisões sobre cores. Queremos ter certeza de que a cor que escolhemos reflete aquilo que está acontecendo em nossa cultura global, num momento específico do tempo. Com a cor e o contexto tão intrinsicamente unidos, realmente teremos razões para perceber uma família de cores ou uma cor individual vir à frente quando isto de fato acontece. Na maior parte do tempo a popularidade de uma cor é simbólica da época em que vivemos. Então como sabemos que cada ano é único, olhamos para cada ano de forma separada e assim podemos voltar lá no passado e perceber onde estivemos desde que começou o programa em 1999.
Pantone é o business das cores. Desde 1963, Pantone apresentou soluções para cores e para todas as possíveis necessidades em termos de cores. Hoje em dia a linguagem de cores Pantone é usada por designers no mundo todo para acessar tendências de cores, comunicar escolhas de cores e controlar a consistência das cores através de cada superfície, textura, matérias-primas e acabamentos possíveis.
Fundado em 1985, o Pantone Color Insitute educa, inspira e promove a fluência na linguagem das cores. Leatrice Eiseman, diretora executiva, que ajudou a dar o start no Pantone Color Institute, tem um sólido background em cores, design e psicologia. O estudo contínuo de preferências de cores que ela conduz em pesquisas através do Pantone Color Institute, servem como os pilares para quem somos e para o que fazemos.
É importante lembrar que o objetivo do programa não é impulsionar uma determinada cor, mesmo que vemos que as cores que são selecionadas como Cor do Ano Pantone, aumentam em popularidade. Depois de terem sido integradas a um mindset cultural, elas às vezes se tornam ainda mais influenciadoras no ano seguinte. O objetivo do programa é auxiliar as empresas e os consumidores a entenderem melhor o poder da cor. Queremos ensinar a eles sobre o poder que uma cor alavanca e a expressividade da percepção que ela influência – seja para criar uma estratégia de design de maior sucesso que aumentará o engajamento do consumidor ou seja para causar um impacto em relação a sua identidade pessoal.
A Cor do Ano Pantone mostra para as empresas que a cor é um fator predominante de decisão de consumo de algo ou não. Para o consumidor a cor oferece uma impressão consciente que só se dá através do uso da cor. Num dia qualquer, as cores que você escolhe para usar afetam o seu humor e o seu desejo de ser percebido pelos outros. Cor é uma parte importante da nossa linguagem e de como nos apresentamos para o mundo.
A cor é a ferramenta de comunicação mais importante que existe. É a primeira coisa que vemos e a primeira coisa com a qual nos conectamos. É uma linguagem visual que todos entendem, uma mensagem que atravessa todos os gêneros, gerações e geografias. Aprendendo mais sobre a mensagem única e particular que as cores tem, te faz a aumentar a sua voz, para ser mais expressiva, mais conectada com a sociedade ou que traga para as pessoas uma compreensão mais holística, que será compreendida também pelos seus pares e pelas suas comunidades. Sendo uma linguagem visual global, a cor têm o poder de dizer o que palavras não dizem.
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