"Somos Apaixonados por Verde:" Redefinindo a Identidade Visual da kate spade new york

O ano é 1993. O glamour dos anos 80 deu lugar a estéticas escuras, ousadas e minimalistas. A bolsa “it” do momento era preta e minúscula.

Neste cenário, a kate spade new york lançou sua icônica bolsa Sam em um tom vibrante de verde que se tornou uma peça fundamental na identidade visual da marca. 30 anos e incontáveis designs depois, o verde ainda orienta a marca.

Para homenagear seu legado e redefinir essa cor icônica para o mercado atual, a kate spade new york fez uma parceria com o Pantone Color Institute™ (PCI) para padronizar o verde Kate Spade como sua tonalidade exclusiva. O verde Kate Spade foi sendo introduzido de maneira coesa em todos os ambientes da marca e pontos de contato com os clientes – incluindo branding, embalagens e produtos.

Hoje, vamos relembrar como a marca usou o verde para expressar sua identidade única e a sua visão de marca ao longo dos últimos 30 anos.

Aperfeiçoando o Novo Verde kate spade: um Verde
Amarelado Vibrante.

A estética divertida da kate spade new york lhe rendeu a reputação de uma marca que representa otimismo, curiosidade e renovação — todas características intrinsecamente ligadas à cor verde.

Em celebração ao seu 30º aniversário, a kate spade new york trabalhou com o Pantone Color Institute™ para padronizar sua cor exclusiva da marca. O PCI desenvolveu o novo tom de verde da kate spade new york para manter a fidelidade ao tom original de verde, ao mesmo tempo em que incorporou um novo nível de vivacidade para os ambientes digitais.

O verde kate spade é um tom refrescante de verde que desperta nossos sentidos e nos incentiva a explorar, experimentar e expressar nossa própria identidade única. Um tom de verde exuberante, ligado à novidade, juventude e crescimento, o verde kate spade representa o espírito de promessas e possibilidades. Infundido com a alegria e otimismo de um amarelo ensolarado, o verde kate spade nos ilumina, despertando nossa curiosidade e nos inspirando a ver o mundo de novas maneiras.

— Kristen Naiman, Vice-presidente Sênior de Conceito e Estratégia da kate spade new york

Celebrando a História do Verde kate spade

A profundidade desse verde distintivamente fresco evoca um espírito de curiosidade que caracterizou a marca ao longo das últimas três décadas.

A decisão de Kate Brosnahan Spade, em 1993, de escolher um tom vibrante de verde como a identidade visual exclusiva da marca foi inovadora, pois cores específicas raramente eram associadas a marcas de moda naquela época. O mundo da moda estava imerso em um momento de estética minimalista e preta. A kate spade new york pegou a ideia do minimalismo, combinou-a com este amor por designs aventureiros e alegres, e criou uma estratégia inovadora na qual a cor da marca moderna surgiu: aplicar o verde como se fosse preto.

Um tom de verde marcante instantaneamente transmitia que esta era uma marca de moda que via a cor como um elemento fundamental para a vida, o seu lifestyle e o estilo.

O uso do verde pela kate spade new york foi uma maneira subversiva de demonstrar que uma marca ainda poderia fazer parte do zeitgeist — ela poderia adotar um look minimalista, cool e ousado — mas com otimismo e um algo a mais. Esse uso inovador da cor ajudou a kate spade new york a moldar uma persona de marca distinta e uma presença de mercado inconfundível.

kate spade new york x Pantone: Impacto Cultural Através da Cor

A kate spade new york continua a utilizar e amplificar a cor para trazer a filosofia da marca para um lugar de atualidade, frequentemente recorrendo aos relatórios e previsões de tendências do Pantone Color Institute™ para se alinhar ao zeitgeist cultural. Como Kristen Naiman, Vice-presidente Sênior de Conceito e Estratégia da kate spade new york, articulou, a moda pode ser um termômetro de um momento cultural.

“Frequentemente olhamos para a Pantone® para ver onde está o seu termômetro cultural, para que possamos nos alinhar ao nosso. Se estamos vendo muitos tons de amarelo no mundo, consultamos a Pantone para ver quais tons de amarelo estão em jogo no momento”, disse Naiman.

Quando se trata do impacto cultural da kate spade new york, Naiman espera que a marca e seu verde exclusivo inspirem as pessoas a fazerem uma pausa e abraçarem momentos de positividade e esperança ao longo do dia — encontrando o extraordinário no comum. A mensagem por trás do verde kate spade reflete uma visão presente no trabalho da marca em relação à defesa da saúde mental.

A marca acredita que, quando a saúde mental de uma mulher é apoiada, ela se sente capacitada a gerar mudanças para si mesma e para sua comunidade. Essa é a visão que guia os designs divertidos e coloridos da kate spade new york: plantar sementes de alegria que incentivam as mulheres a encontrar otimismo, resiliência e novos começos.

Redefinir sua cor de marca deu à kate spade new york um novo começo. “Sempre fomos uma marca que escolheu ver o otimismo, ao mesmo tempo em que reconhecemos a totalidade e a complexidade do mundo. 30 anos depois, tentamos seguir em frente de uma maneira que carregue o agregado de todas as nossas experiências, toda a nossa sabedoria e todo o nosso amor”, disse Naiman. “Este verde é a expressão deste sentimento. Quando as pessoas virem esse verde, espero que se sintam motivadas a procurar o brilho do que está por vir.”