Uma Cor Com Mil Anos de História: Os Bastidores por Trás do Verde Mandarin Oriental Celadon Green

Por mais de mil anos, a técnica ceramista celadon tem corporificado a arte, a sofisticação e um profundo significado cultural em toda a Ásia. Valorizadas nas dinastias Song e Ming, seu esmalte verde-azulado sereno simbolizava harmonia, pureza e uma conexão atemporal com a natureza.

A cor Celadon Green tece um fio cultural e emocional através de séculos imbuídos de arte e conhecimento asiáticos, adornando as cortes imperiais da China e os templos sagrados da Tailândia. Seu legado se entrelaça com o do Mandarin Oriental, tendo sido exibido pela primeira vez no hotel The Oriental em Bangkok, em 1876.

Num mundo em constante evolução da hospitalidade num ambiente de luxo, a cor é mais do que um elemento visual—é um meio emocional que transforma um espaço em uma experiência. À medida que a natureza das viagens muda, os hóspedes já não buscam apenas um lugar para ficar; eles querem significado, profundidade e conexão. O Celadon Green, uma assinatura emblemática do grupo de hotéis Mandarin Oriental, desde sua fundação incorpora essa visão. Ícone do luxo moderno, ele sinaliza uma transição à medida que os hóspedes entram—uma transição para um mundo projetado para acalmar, desacelerar e despertar. Esse tom icônico expressa visualmente a identidade da marca, equilibrando tradição e modernidade com uma elegância sutil, profunda e inesquecível.

Através dos pilares do Mandarin Oriental, o Celadon Green se torna uma jornada em meio à tranquilidade, sabor, luxo, elegância e tradição. No Mandarin Oriental, o Celadon Green é mais do que um tom—é uma filosofia, uma assinatura, uma marca atemporal de elegância.

O Objetivo

À medida que a natureza das viagens muda e os hóspedes buscam experiências memoráveis que unam as pessoas, o Mandarin Oriental quis criar uma identidade visual capaz de conectar séculos de arte asiática às expectativas contemporâneas de luxo. A cor é central para essa experiência, pois ressoa em um nível subconsciente, estabelecendo o tom para direcionar como nos sentimos, interagimos e lembramos.

No Mandarin Oriental, a cor é um anfitrião silencioso. Ela emoldura cada momento com elegância e emoção, guiando os hóspedes para um mundo onde serenidade e sofisticação coexistem. À medida que os hóspedes percorrem esses espaços, são convidados a viver momentos multissensoriais—onde o cheiro pode evocar uma memória, o toque pode ancorar o presente e a cor se torna o fio silencioso que conecta tudo.

Criando a Cor

Trabalhando em conjunto, o Pantone Color Institute™ e o Mandarin Oriental criaram o tom Celadon Green. Uma ponte entre tradição e inovação, o Celadon Green do Mandarin Oriental atua como um fio visual silencioso que conecta o passado e o futuro. Sua elegância suave e baixa intensidade tonal alinham-se com o design modernista e o minimalismo, mantendo-se relevante hoje e no futuro, de forma impressionante. Definido por um tom azul-acinzentado sutil, ele suaviza a base verde como um sussurro de tranquilidade. Com um cromatismo suave e baixo e um acabamento quase fosco e em pó, ele difunde a luz suavemente, criando um efeito calmante e sofisticado que tem uma mensagem de confiança silenciosa.

“Desde seu lançamento até julho, em termos de postagens orgânicas, as três postagens principais do MO foram todas sobre a ação com a Pantone, com métricas ótimas em visualizações, curtidas e comentários! Foi a mais bem-sucedida do ano no que diz respeito às redes sociais orgânicas.”

— Zoe Jinadu, Gerente Senior de Colaboarações e Ativações do Mandarin Oriental

Excelência na Integração com a Marca

O Celadon Green do Mandarin Oriental foi integrado de forma fluida em todos os pilares da marca:

• Bem-estar & Spa: Criando ambientes tranquilos, semelhantes a santuários, que incentivam o corpo e a mente a relaxar
• Culinária: Sinalizando de forma sutil a saúde e bem-estar, convidando os comensais a saborear e abraçar a nutrição como uma experiência refinada
• Design de Interiores: Servindo tanto como âncora quanto como destaque em espaços de luxo, moldando uma atmosfera de sofisticação serena
• Filosofia de Atendimento: Incorporando a excelência silenciosa da marca e a atenção refinada aos detalhes

Além da Cor: Uma Gestão de Tradição

Essa colaboração foi mais do que um esforço de marca, foi um compromisso em trazer uma tradição cultural reverenciada para a experiência moderna do hóspede com respeito e intenção. O Celadon Green do Mandarin Oriental tornou-se a base para:

• Colaborações em edição limitada com marcas de luxo e lifestyle
• Parcerias exclusivas (incluindo uma coleção de camisetas personalizadas com a marca britânica de roupas de luxo, Sunspel)
• Inovações culinárias nas lojas Mandarin Cake
• Uma ativação itinerante de um pôster do “chip de cor” em cidades globais estratégicas

O Resultado

“A cor é uma contadora poderosa de storytellings“, disse Laurie Pressman, Vice-presidente do Pantone Color Institute. “Ao criar o Celadon Green do Mandarin Oriental, buscamos encapsular a essência da marca, suas raízes culturais ricas, sua elegância contemporânea e sua dedicação em criar ambientes imersivos que ressoem com hóspedes ao redor do mundo.”

Alex Schellenberger, Diretor de Marca e Marketing do Mandarin Oriental, acrescentou: “O Celadon Green do Mandarin Oriental é mais do que uma assinatura visual, é um símbolo da evolução da nossa marca. Esta colaboração com a Pantone conecta nosso legado histórico com uma sensibilidade moderna, oferecendo uma identidade coerente e cativante que conecta cada ponto de contato na jornada do hóspede.”

A colaboração provou que, quando a herança cultural é respeitada antes de ser comercializada, e a inovação está enraizada no respeito cultural, as marcas podem criar conexões emocionais que transcendem o marketing tradicional, estabelecendo um novo padrão para o branding da hospitalidade de luxo.

Traduzido por
Blanca Lliahnne
Expert em Cores e Tendências