Genentech Gray: A Nova Expressão
que Tem 50 Anos
Como a Genentech, o Rochester Institute of Technology (RIT) e a Pantone
transformaram 50 anos de progresso científico em uma cor desenvolvida
pela pesquisa, moldada pela humanidade e inspirada no futuro.
Kim Sterling
Diretora de Parcerias Estratégicas de Marketing
15 de setembro de 2026
Genentech Gray: A Nova Expressão que Tem 50 Anos
Como a Genentech, o Rochester Institute of Technology (RIT) e a Pantone transformaram 50 anos de progresso científico em uma cor desenvolvida pela pesquisa, moldada pela humanidade e inspirada no futuro.
Kim Sterling
Diretora de Parcerias Estratégicas de Marketing
15 de setembro de 2026
Cinquenta Anos de Progresso. Cinquenta Anos de Propósito.
Como a primeira empresa de biotecnologia, a Genentech nasceu para romper barreiras — desafiando o status quo desde o início e ajudando a redefinir o que a ciência poderia tornar possível para os pacientes.
Ao longo de cinco décadas, esse espírito levou a Genentech na direção de algumas das áreas mais complexas da saúde humana. Desde o pioneirismo na biotecnologia até o desenvolvimento de medicamentos para doenças graves e de difícil tratamento, a empresa construiu seu legado por meio da coragem científica, da curiosidade incansável e de um compromisso inabalável com os pacientes.
Mas, para a Genentech, o verdadeiro marco de um avanço e progresso sempre foi algo além da própria ciência. Seu significado pode ser encontrado no que esse progresso torna possível para as pessoas — o tempo conquistado, os momentos vividos e os marcos que passam a fazer parte de uma vida. É esse propósito profundamente humano que impulsiona a Genentech desde o início: ajudar as pessoas a viver mais e com mais saúde e plenitude.
Agora, ao celebrar seu 50º aniversário, essas cinco décadas ganham um significado ainda mais profundo para a Genentech. Atuando em áreas como o câncer, as doenças neurológicas e genéticas e algumas das doenças mais difíceis de tratar, esse marco representa não apenas a passagem do tempo, mas o acúmulo de avanços científicos e as inúmeras descobertas, conquistas e fronteiras ultrapassadas ao longo do caminho.
Esse propósito moldou a Genentech desde o início e continua a moldar a empresa à medida que ela se transforma. Hoje, a Genentech está ampliando seu foco para além das doenças ultrarraras, buscando atender a um número maior de condições crônicas e levando o potencial de sua ciência a mais pessoas em diferentes fases da vida. Trata-se de uma evolução fundamentada na mesma ambição que sempre impulsionou a Genentech: levar a ciência adiante de maneiras capazes de transformar significativamente a vida das pessoas.
E, à medida que a Genentech entra neste próximo capítulo, a evolução da empresa cria uma oportunidade para que sua marca evolua junto com ela. Revitalizar o negócio exige revitalizar a marca.
O seu 50º aniversário tornou-se uma oportunidade de construir uma nova expressão para esse propósito duradouro, e à transformação que está por vir.
Construindo uma Nova Expressão de um Propósito Duradouro
A cor ofereceu uma maneira poderosa de dar forma a essa história.
Para a Genentech, a cor ofereceu uma maneira de conectar o científico ao humano — de dar expressão visual a ideias de progresso, experiência, saúde e à riqueza de uma vida vivida ao longo do tempo, e, para uma empresa cujo legado está enraizado na ciência, essa expressão precisava estar fundamentada em insights relevantes.
A Genentech firmou uma parceria com o Laboratório de Ciência da Cor do Rochester Institute of Technology (RIT) para explorar como as pessoas associam cores a diferentes fases da vida, à saúde, às emoções e ao envelhecimento. A intenção não era simplesmente identificar uma nova cor, mas compreender melhor a relação entre a cor e as experiências humanas que estão no cerne do trabalho da Genentech. O que surgiu foi uma compreensão mais profunda da cor, do envelhecimento e das experiências vividas e, em última análise, uma nova maneira de expressar a própria Genentech.
O que a Pesquisa Revelou
Uma das descobertas mais marcantes do estudo surgiu em torno das percepções sobre as fases mais avançadas da vida. Os participantes mais jovens frequentemente imaginavam a velhice de maneira diferente daqueles que já a haviam vivenciado. Entre os participantes mais velhos, as associações refletiam maior riqueza, resiliência, perspectiva e profundidade emocional.
Essa distinção questionou uma narrativa cultural comum sobre o envelhecimento. Em vez de definir as fases mais avançadas da vida, principalmente pelo que se perde, a pesquisa revelou a importância daquilo que se acumula: experiência, capacidade de adaptação, sabedoria e perspectiva.
Para a Genentech, essa descoberta dialogou com algo profundamente conectado ao seu trabalho. Viver mais é apenas parte da história. A maior ambição é ajudar as pessoas a viverem bem esses anos adicionais e a desfrutarem da riqueza de experiências que eles podem proporcionar.
ESTAMOS VIVENDO MAIS DO QUE QUALQUER GERAÇÃO ANTERIOR À NOSSA. MAS VIVER MAIS É APENAS PARTE DA HISTÓRIA. EXPLORE O QUE A CIÊNCIA ESTÁ REVELANDO SOBRE COMO ENVELHECEMOS, OS MUITOS FATORES QUE MOLDAM ESSA JORNADA E O QUE PODE SIGNIFICAR VIVER BEM ESSES ANOS A MAIS.
E, dentro desse campo mais amplo das pesquisas, uma evidência se tornou particularmente significativa para a história
da Genentech: a cor cinza.
O Nascimento do Cinza Genentech Gray
Dentro das descobertas da Genentech e do RIT, um cinza quente surgiu como um poderoso ponto de convergência emocional — um tom associado à aceitação, adaptabilidade, sabedoria e serenidade.
A Pantone traduziu esses insights no tom exato Genentech Gray, um cinza quente e cheio de nuances que representa tanto a riqueza da experiência vivida revelada pela pesquisa quanto os valores que estão no cerne da própria história da Genentech.
O Genentech Gray não representa a ausência de cor, mas a integração das experiências cromáticas ao longo da vida: curiosidade e descoberta, identidade e propósito, resiliência e reflexão, reunidas por meio da perspectiva.
Há uma ressonância especial nessa ideia para uma empresa que celebra meio século de progresso. Cada descoberta se apoia no que veio antes. Cada avanço se torna parte de um conjunto ainda maior de conhecimentos. E cada ano de experiência cria a base para aquilo que pode vir a seguir.
O cinza Genentech Gray dá a esse progresso de várias décadas, uma expressão visual.
Olhando para o Futuro
O Genentech Gray é mais do que uma cor que marca um momento importante. É a expressão de uma empresa moldada por 50 anos de progresso científico, que continua a perseguir aquilo que sempre impulsionou seu trabalho: usar a ciência para criar mais possibilidades para as pessoas. Ele celebra a curiosidade que deu início à história da Genentech, a coragem e a perseverança que a sustentaram e a sabedoria adquirida ao longo de décadas de descobertas — tudo isso levado adiante em direção aos avanços que ainda estão por vir.
À medida que a Genentech inicia seu próximo capítulo, o Genentech Gray se torna um símbolo tanto da experiência quanto do movimento em direção ao futuro: um reflexo de quão longe a empresa chegou, do que aprendeu ao longo do caminho e de seu compromisso contínuo em ajudar as pessoas a viverem mais, com mais saúde e plenitude.
Traduzido por
Blanca Lliahnne
Expert em Cores e Tendências
Traduzido por
Blanca Lliahnne
Expert em Cores e Tendências