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A Cor como Indicador: Códigos Criativos do Momento Cultural

Em um mundo saturado pelo ruído visual, a cor não é mais apenas um detalhe de design – é uma estratégia. É assim que as marcas comunicam identidade, despertam emoção e sinalizam valores antes que uma única palavra seja dita. A cor é uma das ferramentas emocionais mais poderosas da expressão criativa – usada não apenas para decorar, mas para direcionar.

Laurie Pressman

Vice Presidente, Pantone Color Institute™

7 de setembro, 2025

Por que a Cor? Por que Agora?

A cor exerce uma influência poderosa sobre nossa capacidade criativa. Como apontam Hannah Craggs e Jane Boddy, Diretora Criativa do Pantone Color Institute, na VIEWPOINT COLOR 16, Brainpower, a cor transcendeu seu papel tradicional e agora é uma ferramenta poderosa para conexão emocional e bem-estar, nutrindo-nos em um nível mais profundo, transformando espaços e produtos em experiências que conectam, elevam e refletem nossa jornada humana compartilhada de uma maneira profunda.

Baseado nas percepções da VIEWPOINT COLOR: BRAIN POWER, este artigo explora quatro mensagens-chave sobre cores que estão moldando a direção criativa para 2026. Descubra como essas tendências podem elevar a sua marca por meio de nossa consultoria estratégica.

1. Cores que Acalmam

Impacto Emocional: Equilíbrio Interno, Tranquilidade, Relaxamento
Foco da Tendência: Cores que Acalmam Agradavelmente

Em um período de sobrecarga global, buscamos cores cuja presença calmante cria momentos de tranquilidade e paz no meio da correria do cotidiano. Tons que transmitem uma suavidade relaxante evocam um prazer suave sem sobrecarga sensorial, promovendo verdadeiro relaxamento e imersão tranquila para aqueles que buscam momentos de desconexão e descanso.

A Seleção das Cores

Tons complexos de cinza-claro que continuam sendo acolhedores e envolventes, apesar de sua frieza aparente, “off-whites” que transmitem uma elegância discreta, ecos suaves dos amarelos manteiga, azuis cristalinos e toques de bege arenoso.

2. Cores que Conectam

Impacto Emocional: Alegria, Cultura do Bem-Estar, Prazeres Simples
Foco da Tendência: Cores para Conectar

Diante de um cenário de desafios econômicos, ansiedades climáticas e conflitos globais em curso, o apelo pela conexão e o desejo por amizade são fortes, e agora existe uma maior expectativa de cuidado e compreensão autêntica das marcas, serviços e experiências com as quais as pessoas escolhem se envolver. Cores que elevam o humor e despertam alegria aproximam as pessoas e geram conversas, promovendo a ideia de que a felicidade pode ser encontrada até mesmo nos momentos mais simples.

A Seleção das Cores

Tons doces e efervescentes, que chamam a nossa atenção como docinhos para a alma, criam pequenos momentos de alegria que parecem leves e sem esforço. Seja por meio de uma explosão de rosas brilhantes, um toque de amarelo divertido ou tons pastel suaves, essas cores abrem espaço para diversão, risadas e encantamento.

3. Cores que Estruturam

Impacto Emocional: Sofisticação Robusta, Enraizamento, Resistência
Foco da Tendência: Cores da Resiliência

A cor orgânica, ilustrativa da terra bruta, nos fundamenta na força essencial do mundo natural. Oferecendo um mood de resistência e perseverança, esses tons férteis servem como um lembrete da nossa própria resiliência humana, reforçando o poder que vem do fato de estarmos profundamente enraizados.

A Seleção das Cores

Tons ricos e pigmentados, cheios de uma saturação sólida e que se aproximam do espectro mais escuro, transmitem uma sensação de apoio e estrutura. Cinzas grafite metálicos, marrons estilo turfa amargos e complexos, temperados com uma tonalidade escura quase semelhante ao carvão, oferecem uma alternativa ao preto sólido, enquanto os verdes profundos, no tom de algas, proporcionam uma sensação de alívio.

4. Cores que Desafiam Convenções

Impacto Emocional: Audácia, Rebeldia, Confiança
Foco da Tendência: Cores Vibrantes para Empoderamento

Tons vibrantes e ousados, com sua postura destemida, celebram a autoconfiança e as jornadas pessoais rumo ao empoderamento. Seu uso incentiva uma intensidade apaixonada e uma atitude rebelde e despreocupada que desafia as convenções, simbolizando um espírito irreverente e expressivo que se recusa a desaparecer.

A Seleção das Cores

Tons prismáticos e ultra brilhantes, incluindo verdes vívidos, laranjas intensos, rosas vibrantes e amarelos fortes, despertam a adrenalina e irradiam vitalidade. Quando combinados com tons escuros e robustos, esses novos tons brilhantes e empoderadores trazem uma sensação palpável de euforia.

Criando Intencionalmente com a Cor

Mais do que nunca, os líderes criativos devem se perguntar não apenas “Qual cor fica melhor?”, mas também:

Que emoção essa cor evoca?
Que mensagem essa cor transmite?
O que essa cor diz sobre nós, agora e no futuro?
Estamos acalmando, empoderando, estruturando ou conectando?

À medida que avançamos para um cenário cultural cada vez mais complexo, a cor continua sendo uma das nossas ferramentas mais intuitivas para traduzir o invisível — emoções, intenções, valores — em algo que podemos ver, sentir e lembrar.